Insieme con JWT, Kit Kat (brand di casa Nestlé) ha promosso in Giappone una campagna veramente originale, coinvolgendo anche il servizio postale, recentemente privatizzato: non a caso l’iniziativa è stata premiata con il Media Grand Prix al Cannes Lions International Advertising Festival 2009.
Lo spunto è una tradizione del Paese del Sol Levante, che consiste nell’inviare cartoline augurali agli studenti impegnati negli esami di ammissione all’università. C’è da considerare anche un fattore linguistico: Kit Kat ha un suono similare al giapponese kitto-katso, che in italiano possiamo rendere con l’espressione certezza di vincere.
Che cosa ha fatto Kit Kat? Ha creato una cartolina brandizzata commestibile e personalizzabile, da spedire agli studenti, per addolcire (è proprio il caso di dirlo) le loro giornate. Ben 20.000 uffici postali nel Paese hanno aderito alla campagna. Il successo è stato tale che Nestlé ha deciso di rendere disponibili queste cartoline per ogni occasione.
The Apprentice
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