Vittel è un comune francese di 6117 abitanti situato nel dipartimento del Vosgi nella regione della Lorena (via Wikipedia). Vittel è una stazione termale molto importante e conosciuta in Francia e nella località viene imbottigliata l’omonima acqua termale.
“Dev’essere qualcosa nell’acqua” è una frase che si usa spesso in senso negativo. Non per Vittel!
Gli spot dell’acqua Vittel invertono il senso della frase e attribuiscono agli abitanti della cittadina doti straordinarie, alla base delle quali emerge il senso di appartenenza e condivisione, nonché una nota di follia, che non guasta.
Bella anche la produzione degli spot, davvero ben realizzati!
Interessante la contaminazione offerta dal nuovo numero di Vogue Italia. Steven Meisel ha, infatti, curato un editoriale che paga un chiarissimo tributo al design iconico di Twitter e Twitpic.
Gli scatti delle supermodel, oltre ad avere un sapore chiaramente user generated, campeggiano sulle pagine cartacee travestite da interfaccia, provocando quell’ormai radicato istinto alla condivisione.
Scelta estetica assolutamente cool non c’è che dire, ma che non fa che ricordarci quanto ormai le nostre necessità comunicative siano veramente molto cambiate.
Per comunicare questo bisogno sceglie una delle immagini più azzeccate: un salvadanaio con un esplicito richiamo alla materia prima del “desiderio” (è proprio il caso di dirlo!).
La comunicazione semplice ed efficace è curata da McCan Ericsson
Pubblicità obbligatoria? E’ quanto è stato brevettato recentemente dalla Apple. Il New York Times ha pubblicato la notizia da alcuni giorni, ma sul blog ufficiale di Steve Jobs ancora non si parla di questa novità, nonostante (cosa piuttosto rara) Jobs sia presente nella richiesta di brevetto come inventore del progetto. I dettagli sulla nuova iniziativa di advertising sono però già molti.
Il brevetto si riferisce ad un software per computer, telefoni cellulari, lettori mp3 e tutte le tecnologie che usiamo quotidianamente: il programma mostrerebbe messaggi pubblicitari o ne farebbe ascoltare l’audio mentre l’utente sta usando il dispositivo, senza che gli sia possibile interrompere lo spot. Per proseguire con le operazioni che si stavano svolgendo, sarà necessario interagire con lo spot, rispondendo a domande o dando la propria opinione sul prodotto.
L’utente sarebbe quindi sottoposto a test che, recita il brevetto, diventeranno “più aggressivi” se l’utente non risponderà con impegno o cercherà di aggirarli. I commenti alla novità sono stati piuttosto negativi:
Apple e l‘obbligo di guardare lo spot: solo una caduta di stile? Il Sole 24 Ore
Brevetti. Apple vuole costringerci a guardare la pubblicità ITespresso.it
L’iniziativa, se applicata ai Mac (ricordiamo che per ora è stata solo brevettata), costituirebbe certamente un grosso cambiamento per la Apple rispetto alla condotta tenuta fin’ora. Aspettiamo di vedere come sarà presentata al pubblico e quali vantaggi, in termini economici, discenderanno dall’acquisto di un dispositivo dotato di questo software, prima di rifiutare la novità. Speriamo solo che il Mac non diventi una “broken promise” paragonabile alle delusioni descritte nell’ultimo spot Get a Mac, dove, come sempre, si ironizza su Microsoft.
Red Bull “mette le ali” ed ora vede anche le cose in grande. Per l’uscita della nuova lattina in formato XXl, in Australia, la famosa marca di bibita energizzante, ha modificato le dimensioni e le caratteristiche standard della sua classica auto pubblicitaria .
La “modesta” lattina posta solitamente sul tetto della Mini Cooper, è stata rimpiazzata da un’altra decisamente più grande.
Guardate un po’ i risultati del video:
L’idea dell’extra-large è stata resa senza dubbio!
Per promuovere l’apertura del nuovo negozio a Malmö, in Svezia, Ikea ha inventato un nuovo tipo di marketing interattivo, il “Facebook Tag Marketing“.
Utilizzando una delle funzioni più popolari su Facebook, il tagging degli amici in foto, la community dei fan Ikea è stata chiamata a raccolta per taggare oggetti e mobili Ikea mostrati nelle foto di alcuni showroom.
Perchè avrebbero dovuto farlo? Gli utenti più veloci, che hanno taggato gli oggetti con il proprio nome, se li sono poi portati a casa. Niente male!
Ecco un video interattivo dell’ iniziativa social targata Ikea:
Estremo realismo ispira la campagna outdoor pensata da Young&Rubicam per Glassing Sunglasses. Nessun pubblicitario mai aveva rappresentato con tanta precisione buona parte degli utilizzatori finali. Complimenti.
Ludwig Drums, le batterie più note del mondo, festeggiano i loro primi 100 anni con una campagna stampa davvero interessante: Ludwig, terrorizing neighbours since 1909.
L’immagine evoca il lieto sconvolgimento di una vita tradizionale quando il rock entra a farne parte, “terrorizzando” i vicini di casa. Adolescenti di ieri e di oggi possono riconoscersi nelle immagini, che contrappongono con grande ironia passione per la musica (di un certo tipo) a tradizione e tranquillità.
Anche la triste, solita minestra viene sconvolta dal suono della batteria..
Le batterie Ludwig sono diventate un mito, ormai centenario, che si è saputo adattare ai cambiamenti nella comunicazione e nella musica, pur conservando un’immagine ben precisa e autorevole. Profilo Twitter, MySpace, Facebook FanPage, web tv sono alcuni dei mezzi attraverso i quali è possibile stare sempre in contatto con la propria passione per la batteria.
Una passione centenaria, ma trasversale, come recita il profilo Twitter:
Drums your dad played. Drums cooler than your friends are playing. Drums that your children will play and melt your face.
Still there are countries that punish internet free expression. Join us, fight with us.
Amnesty International, in questa campagna dell’agenzia cilena Unitas/RNL, punta il dito contro le nazioni che non ammettono la libera espressione su Internet.
Per farlo utilizza l’emoticon che, a differenza di come siamo abituati a conoscerlo, piange ed è segregato, imbavagliato, sotto interrogatorio.
Campagna non ardita, ma sicuramente memorizzabile da parte degli utenti che, come noi (finché si può), vivono il web come territorio dove poter scambiare liberamente opinioni e notizie.
