Wonderbra, anche la pagina adv si “gonfia”

Wonderbra colpisce ancora. Stavolta niente azioni di guerrilla marketing o viral ma una doppia pagina pubblicitaria. Elogio della banalità? Beh, guardate le foto sotto… Il lettore può “toccare con mano” l’effetto push up del reggiseno delle meraviglie.

The Apprentice

Evian, fonte di giovinezza… e di talento!

Da sempre Evian tende a caratterizzarsi come source of youth. Proprio per esaltare le sue qualità benefiche, che ne fanno un’acqua particolarmente adatta per i bambini, Euro RSCG BETC ha orchestrato una fantastica campagna pubblicitaria, irradiata dal sito Evian Live Young e costruita su baby… di talento. Date un’occhiata al ballerino di break dance qui sotto…

Altri soggetti sono rappresentati da un gruppo di pattinatori e da un giovanissimo emulo di Michael Jackson, che si produce nella leggendaria moonwalk.

The Apprentice

Se il billboard sanguina l’autista è più prudente

Anche in Nuova Zelanda il problema delle stragi automobilistiche è sentito: questo in particolare in occasione della stagione piovosa, quando aumenta considerevolmente il numero degli incidenti mortali. Per promuovere un comportamento più prudente da parte degli automobilisti, nel distretto di Papakura, Colenso BBDO ha studiato un’installazione particolare: un billboard gigante, raffigurante un bambino, che non appena comincia a piovere sanguina, simulando le conseguenze di un tragico crash. Questo il claim: Rain changes everythings. Please drive to the conditions.

Forse appena un po’ troppo granguignolesca, la campagna ha comunque avuto successo, se pensiamo che nel periodo in cui il billboard è rimasto esposto su quella strada non ci sono stati gravi incidenti.
 
The Apprentice

Come addolcire la giornata degli esaminandi con una cartolina…

Insieme con JWT, Kit Kat (brand di casa Nestlé) ha promosso in Giappone una campagna veramente originale, coinvolgendo anche il servizio postale, recentemente privatizzato: non a caso l’iniziativa è stata premiata con il Media Grand Prix al Cannes Lions International Advertising Festival 2009.
Lo spunto è una tradizione del Paese del Sol Levante, che consiste nell’inviare cartoline augurali agli studenti impegnati negli esami di ammissione all’università. C’è da considerare anche un fattore linguistico: Kit Kat ha un suono similare al giapponese kitto-katso, che in italiano possiamo rendere con l’espressione certezza di vincere.

Che cosa ha fatto Kit Kat? Ha creato una cartolina brandizzata commestibile e personalizzabile, da spedire agli studenti, per addolcire (è proprio il caso di dirlo) le loro giornate. Ben 20.000 uffici postali nel Paese hanno aderito alla campagna. Il successo è stato tale che Nestlé ha deciso di rendere disponibili queste cartoline per ogni occasione.

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Grazie a Nikon provate l’esperienza di essere inseguiti da un paparazzo!

Vi piacerebbe provare le emozioni di una star dello spettacolo che cammina sul red carpet? Beh, avete due alternative. La prima: iscrivervi all’Actor’s Studio (e incrociare le dita…). Se invece nutrite dubbi sul vostro talento, allora è meglio se prendete un aereo per Seoul e se fate un salto in metropolitana. Alla fermata di Sindorim troverete The Sensory Light Box di Nikon. Si tratta di un billboard che promuove le meraviglie della nuova D700. In pratica, grazie a un sensore, ogni volta che qualcuno passa lì davanti (si stima che la stazione sia frequentata da ben 500.000 persone al giorno), scatta un flash, a simulare l’attacco a colpi di macchina fotografica di un paparazzo.
La campagna è stata recentemente premiata ai Cannes Lions International Advertising Festival.

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L’energia nucleare? Un boomerang, parola di Greenpeace

Siamo sicuri che l’energia nucleare rappresenti un’alternativa sostenibile (e sicura) ai combustibili fossili? Non sarà piuttosto che ci stiamo facendo del male con le nostre stesse mani? È questo il senso dell’efficace campagna Boomerang firmata da DDB Parigi per Greenpeace, segnalata da Marco Valenti di Comunicazione Sociale. Due le varianti: In France, we don’t pollute. We use nuclear energy e First, let’s fix the economic crisis. Then, well think about the environment.

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Una cavalletta… e i contatti saltano alle stelle!

Volete che si parli della vostra azienda? Prendete esempio da Grasshopper, una realtà americana che offre, tra gli altri servizi, numeri verdi (1-800) e caselle vocali alle PMI.
Che cosa hanno fatto quei geni di Grasshopper? Dopo un’operazione di re-branding, si sono resi protagonisti di un’azione di direct marketing quantomeno singolare, denominata Entrapreneurs Can Change The World.

Cinquecento persone, selezionate tra blogger, giornalisti e amministratori delegati, hanno ricevuto una vera cavalletta (in inglese, grasshopper) ricoperta di cioccolato – con la curiosa dicitura Yes, these are real grasshoppers. They’re even approved by the FDA of Thailand – e il link a un video tanto semplice quanto geniale.

I risultati? Strepitosi. Qualche numero:
- il traffico sul sito Web di Grasshopper è aumentato del 1.400% in soli due mesi
- 1.500 tweets su Twitter
- 120 articoli in un mese sulla rete
- il video postato su YouTube e su altre piattaforme di video sharing ha totalizzato quasi 150.000 visite
- sette servizi televisivi.

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Red Bull, e Times Square diventa un circuito Nascar

Red Bull e sport: un binomio di successo. Sono molteplici le sponsorizzazioni che l’azienda di herr Matheschitz ha in atto in tutto il mondo: dal calcio (il Salisburgo, non esattamente uno squadrone) alla F1 (proprio ieri Sebastian Vettel e Mark Webber hanno dominato il GP di Silverstone con le loro monoposto), passando per la MotoGP e il rally. E mi limito a citare soltanto alcuni degli sport più popolari.
A volte queste partnership forniscono anche l’occasione per sorprendere il pubblico con eventi di street marketing. L’11 giugno scorso, ad esempio, la 7th Avenue di New York si è trasformata per qualche minuto in un inedito circuito Nascar. Protagonisti Brian Vicker, uno dei top driver della serie motoristica adorata dagli americani, e la sua auto, griffata Red Bull… Tra gli occhi attoniti dei passanti, Vicker si è fatto largo con il suo bolide in mezzo agli altri automobilisti imbottigliati nel traffico, trovando anche il tempo per un pit stop.

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La prova su strada della nuova Volvo? La faccio sulla poltrona di casa…

Vi piacerebbe poter provare un’auto prima di acquistarla… direttamente nel salotto di casa? Beh, Volvo ha aperto una nuova strada in questo senso. In occasione del lancio di Volvo S60 la casa svedese, in collaborazione con la software house SimBin, ha studiato l’advergame Volvo: The Game. Disponibile per il download gratuito su www.volvocars.com, il gioco permette agli utenti di guidare una Volvo S60 (o altre cinque modelli della stessa casa: Volvo C30, S60, S40, 850 e 240 Group A) su due diversi circuiti, curati nei minimi particolari: la Eco Driver Arena di Goteborg (Svezia) e la Chiyaka (vicino a Kiev, in Ucraina). Tre i livelli di difficoltà.

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Cibo da cani? Mi vendico così

Che cosa fanno i bambini piccoli quando il cibo che trovano in tavola non è di loro gradimento? C’è chi fa i capricci, chi mette il broncio (ma alla fine mangia tutto) e chi – la maggioranza – si vendica con piccoli dispettucci… Prolam Y&R, agenzia cilena, è partita proprio da questa intuizione per l’ultima campagna di Nutri Balance, realtà specializzata nel pet food. Protagonisti alcuni cani veramente bastardi, che, stizziti per il cattivo cibo, si macchiano di azioni odiose. Alcuni esempi? C’è il cane guida che conduce il cieco in una buca, il quattrozampe che porta agli investigatori le prove dei delitti del suo proprietario, il carlino che scopre la tenda dietro cui è nascosto l’amante della moglie del padrone… Efficace l’headline: Bad Food, Bad Dog.

Tra l’altro, segnalo che il mercato del pet food non conosce crisi. Come mostra il rapporto presentato da ASSALCO – Associazione Nazionale Imprese per l’Alimentazione e la Cura degli Animali da Compagnia – nel maggio scorso, in Italia nel 2008 questo business è cresciuto a valore del 5,8%, raggiungendo un fatturato complessivo di 1,2 miliardi di euro.
E poi si parla di vita da cani…

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