Per promuovere l’apertura del nuovo negozio a Malmö, in Svezia, Ikea ha inventato un nuovo tipo di marketing interattivo, il “Facebook Tag Marketing“.

Utilizzando una delle funzioni più popolari su Facebook, il tagging degli amici in foto, la community dei fan Ikea è stata chiamata a raccolta per taggare oggetti e mobili Ikea mostrati nelle foto di alcuni showroom.

Perchè avrebbero dovuto farlo? Gli utenti più veloci, che hanno taggato gli oggetti con il proprio nome, se li sono poi portati a casa. Niente male!

Ecco un video interattivo dell’ iniziativa social targata Ikea:

Geniale!

La Blanche

SaidMade lancia un nuovo progetto: Mad  Ideas, l’officina delle idee nate dagli utenti.

Il concept che sta alla base del progetto (presentato a Bologna da Matteo Fantuzzi durante lo User Camp) è davvero originale: coinvolgere utenti-inventori in prospettive che nascono dalla mente di un solo individuo ma che sono rivolti all’intera comunità.

Da Sabato 5 Dicembre 2009, per 12 mesi, sul sito Mad Ideas gli internauti, siano essi privati o associazioni senza fini di lucro, potranno proporre un progetto o un’idea (preferibilmente folle!) che rientri in una delle categorie indicate nel regolamento.

Gli utenti potranno spaziare  in diversi ambiti: ambiente, community e cultura… Di idee folli se ne potranno avere a bizzeffe!

Una lampadina è l’icona del progetto:

“Illuminare il presente per ampliare le prospettive, migliorare la visone, agevolare il cammino. Questo fanno le idee. E le lampadine.”

Ogni idea è quindi, per Mad Ideas, una lampadina.

Ogni mese  le proposte più interessanti valutate da una  redazione formata da esperti   sarà premitata  sul sito  con un iPod Touch da 8GB.

Made Ideas è anche su iPhone: l’applicazione è già scaricabile gratuitemente dall’App Store, con la quale gli utenti possono inviare una Photobulb, metafora di partecipazione e creatività. Le foto più folli e illuminanti, saranno inserite nel PhotoBulb Album del sito.

Il progetto è sponsorizzato da nomi come Liquida, Green Pallet e Bagnetti.

Non ci resta che illuminare Made Ideas con le nostre “lampadine”

La Blanche

Come molti sapranno il Feed Rss è una tecnologia che permette di ricevere sulla propria casella di posta gli aggiornamenti di un sito o di un blog e chi più ne ha più ne metta.

Grazie alla tecnica del Feed Rss chi ha bisogno di seguire per lavoro o per passione più siti/blog al giorno non deve passare tutta la giornata a spulciare i siti in bookmark,ma deve semplicemente aprire la propria casella di posta e leggere gli aggiornamenti che ha ricevuto dai propri feed.

Fin qui tutto bene, utilissimo vantaggio che consente di tenersi aggiornati in tempo reale e ricevere le ultime news restando comodamente sulla propria casella di posta.

Con l’arrivo del Fedd Rss però ecco che, nell’epoca imperante del social networking,arriva anche il feed ad personam.

Nascono social netowrks basati sulla politica del Feed Rss prendiamo ad esempio Twitter.

Una piattaforma social che si basa sulla tecnologia feed. L’utente si registra e riceve il prorio feed personale ha a disposizione 140 caratteri con comunicare in maniera costante e a volte compulsiva quello che sta facendo.

“Chiara ha appena incontrato Marco sottocasa!

“Marco ha appena incotrato Chiara sottocasa”

“Giulia sta andando a cena con Silvia e spera che il ristorante non sia troppo caro”

“Martina è appena andata in bagno e ha trovato un tremenda puzza di cacca!”

“Fabio sta andando a prendere l’autobus e spera di non fare tardi: troppo sonno!”

“Carmen…dolce risveglio!”

Twitter è solo uno e il più usato delle piattaforme Feed Rss seguito a ruota da FriendFeed, e dai feed di facebook e myspace e dai numerosi Feed Social che nascono ogni giorno.

Chi scrive (utente di Twitter e Friendfeed!)si domanda:

“Ma perchè abbiamo così tanto bisogno di essere spiati?!”

Ed è un bisogno di essere spiati quello di cui si tratta, o più semplicemente un bisongo costante e continuo di appartenenza ad un network/community, o di una nuova forma di voyerismo digitale?

Il singolo si identifica con la community al punto di sentire il bisogno costante ed incessante di manifestare e palesare l’appartenenza in maniera compulsiva e di comunicare al gruppo continuamente ciò che sta avvenendo al di fuori di esso?

Non credo si tratti di solitudine o di carenza di  rapporti umani;credo semplicemente si tratti di nuovi luoghi di ritrovo in cui il singolo si identifica e in cui trova aggregazione e coesione.
L’user si sottopone spontaneamente all’occhio vigile del gruppo per esserne spiato di continuo.
Non è un rinuncia alla propria privacy, attenzione: è una nuova forma di protagonismo.Una forma di egocentrismo web 2.0

Perchè una ragazza che sta andando in palestra piuttosto che a cena con delle amiche sente il bisogno di Twittarlo immediatamente dal suo palmare?!

Essere Twittato o Blippato o Feeddato rende il singolo sicuro di essere in buona compagnia mentre si allontana dal gruppo?
Stabilire un costante link con le persone che si sentono vicine per amicizia, similitudini, rapporti di lavoro…rende l’individuo più tranquillo, partecipe ad ogni modo della community per restandone lontano, pur uscendone per un istante?

Niente di tutto questo!!!

L’user della piattaforma Feed Rss based è tanto più autorevole quanto più followers ha.
Più persone ti seguono più sei importante. La riservatezza è inversamente proporzionale alla notorietà. Proprio come accadeva un tempo per i divi di Hollywood.

Che quello dei social netowrks stia  diventando un nuovo fenomeno di Star System?

Kame

Dopo il lancio della community la svedese più famosa (e ricca) del mondo prosegue la colonizzazione del web con la presentazione dello show easytoassemble, serie di episodi video girati in collaborazione con Illeana Douglas(stellina hollywoodiana protagonista di CapeFear e Quei bravi ragazzi), che in questi giorni verrà presentato sull’omonimo sito web.

Memore della sperimentazione di Mark Lives in Ikea, “soggiorno esibizionista” del comico Mark Malkoff in uno store americano, Ikea torna a dominare il web con questi comici training on-line propedeutici alla formazionedel dipendente perfetto.

Contando sulla partecipazione di attori del calibro di Jeff Goldblum, Tom Arnold, Begley Jr e Justine Bateman, Ikea comunica la sua filosofia e il suo universo di pensiero in maniera non tradizionale veicolandoli attraverso brevi video che assicurano al messaggio una natura non-lineare che ben si adatta al web.

Per il momento alcune preview sono disponibile su metacafe, partner eccezionale dell’operazione pubblicitaria che assicura al prodotto quella dose di viralità necessaria a qualunque azione di marketing che desideriil suffisso 2.0. Stay tuned!

Icaro

Lo scorso weekend ho fatto un salto al nuovo megastore Ikea di Parma. Il bamboccione – Padoa Schioppa dixit – abbandona il rassicurante nido materno per mettersi in proprio? Nulla di tutto ciò: semplicemente volevo passare una domenica pomeriggio diversa e vedere con i miei occhi la maxi-struttura capace di mandare in tilt il traffico della città ducale il giorno dell’inaugurazione. E poi ero abbastanza fresco di lettura dell’articolo de il Venerdì de la Repubblica dedicato ai Bo Blok: per chi non lo sapesse si tratta di prefabbricati in legno – Värmland – o in legno e pietra – Skåne – che, una volta assemblati, si tramutano in una casa a tutti gli effetti. E non in una casa qualsiasi, bensì in un’abitazione coerente con il motto “Più bellezza per tutti” che, contrariamente a quanto si potrebbe pensare non è uno slogan creato dal nostro premier per la campagna elettorale 2008, bensì da Ingvar Kamprad, il padre di Ikea.

Esempio di Bo Blok Ikea