Secondo dati dell’International Labour Organization nel mondo, ogni anno, 2,45 milioni di persone sono vittime del traffico di esseri umani. Di queste, il 92% sono sfruttate a fini sessuali. Inoltre, il 98% dei cosiddetti sex worker è composto da donne e bambini.
Per sensibilizzare i propri cittadini sul problema, chiamandoli a comportamenti più rispettosi della dignità, il Governo del Lussemburgo ha promosso un’efficace campagna di social marketing.
Nel banco carni dei supermercati del Granducato sono apparse confezioni che reclamizzavano tagli… per così dire particolari. Il messaggio? If you pay a prostitute, you’re financing human trading.
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Terminate le vacanze, si torna al lavoro e, da lunedì, anche a scuola. Una conseguenza, spiacevole, è rappresentata dall’aumento indiscriminato del traffico, con i pendolari – compreso il sottoscritto, che ormai impiega 35 minuti per fare 10 km – costretti a partire da casa ore prima per essere puntuali in ufficio/classe. L’alternativa? Prendere un mezzo pubblico. Un’esperienza che ha i suoi vantaggi – mentre si viaggia si può telefonare senza mettere a repentaglio la vita di nessuno e persino leggere il giornale o un buon libro – ma che può tramutarsi anche in un’odissea. Colpa di ritardi, convogli non sempre pulitissimi e… anche di vicini non proprio profumati! Proprio su questo fatto ha giocato Henkel North America per promuovere con un’azione di guerrilla marketing i deodoranti della linea RightGuard.
Avete presente le teche che negli autobus e nelle carrozze della metro custodiscono il martelletto rompi-vetro e/o piccoli estintori, caratterizzate da scritte come “In caso di emergenza, rompere il vetro”? Ebbene quella che potete ammirare sotto contiene in realtà… un deodorante!!
Geniale: leggenda – non saprei dove verificare il dato – vuole che in Germania, teatro dell’azione di guerrilla, ben 6.500 persone abbiano subito ordinato il prodotto in questione.
Henkel - Guerrilla per RightGuard
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