Wonderbra, anche la pagina adv si “gonfia”

Wonderbra colpisce ancora. Stavolta niente azioni di guerrilla marketing o viral ma una doppia pagina pubblicitaria. Elogio della banalità? Beh, guardate le foto sotto… Il lettore può “toccare con mano” l’effetto push up del reggiseno delle meraviglie.

The Apprentice

Sogni d’oro? Questione di tette grandi: parola di Wonderbra

Ricordate la hit “Brimful of Asha” degli inglesi Cornershop, che impazzò sulle radio di tutto il mondo nel 1997? Per intenderci, era la pop song il cui ritornello recitava: “Everybody needs a bosom for a pillow!”, letteralmente “Tutti meritano un seno per cuscino!”.

Ebbene, sono dovuti passare più di 10 anni, ma alla fine qualcuno ha tradotto questo slogan in realtà, sia pure a scopo meramente pubblicitario. Chi? Ma Wonderbra, ovviamente.
Coerentemente con la sua mission (valorizzare le forme femminili), il colosso dei reggiseni ha realizzato per i mercati giapponese e cinese dei cuscini a forma di – perlomeno generosi – decolleté (per dare a Cesare quel che è di Cesare, il progetto è firmato dall’agenzia cinese N°7). Questi cuscini sono poi andati in dotazione a hotel, resort e centri benessere per convincere i loro clienti di come sia comodo stare appoggiati sui seni di una donna che indossa un certo tipo di push-up.
Che dire, ancora una volta Wonderbra ha fatto centro!

The Apprentice

Dita Von Teese? Preferisco… una linea gialla!

Per vendere un prodotto, meglio puntare su un testimonial, magari espressione dello star system, o sull’idea creativa? Premesso che gli esempi possibili sono illimitati e che sulla questione non ci può essere unanimità di consensi, la case history Wonderbra mi sembra significativa.
Da qualche giorno, Wonderbra è on-air con un viral avente per protagonista una certa Dita Von Teese. Voi direte: quale migliore binomio di quello che vede protagonisti il reggiseno delle meraviglie e la divina del genere burlesque? L’occasione è il lancio di un nuovo reggiseno Wonderbra disegnato dalla stessa Von Teese. Postato su YouTube il 14 settembre scorso, in meno di una settimana il video The Science of Sexy (disponibile anche su www.wonderbra.fr/dita e www.wonderbra.co.uk/dita) ha già totalizzato più di 120.000 visite. Il viral, però, non è granché (si è visto anche di peggio, comunque): il fil rouge è quello trito e ritrito della scienziata super-sexy e soprattutto Dita con la sua presenza scenica vampirizza il prodotto Wonderbra.

Insomma, l’impressione è quella di soldi – tanti, immagino – spesi non proprio benissimo.
Budget sicuramente diverso ha richiesto un’azione di ambient marketing che ha visto Wonderbra protagonista nella metropolitana di non so quale città.
Come potete vedere dalla foto sotto, la campagna è veramente minimal e ha per protagonista una… linea gialla (oltre che una buona dose di creatività). D’accordo, il messaggio richiede un attimo di tempo per essere decrittato (il senso è: con Wonderbra sarai talmente “tettona” che, per non essere investita dalla metro, dovrai stare dietro la seconda riga gialla) però volete mettere l’efficacia?

Wonderbra - Ambient Marketing in metropolitana

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